|
14/06/2010 I Compañía I
Polo GTI en Facebook
 Lanzamiento en el mercado digital: el Polo GTI está en Facebook
Primer lanzamiento de producto para Volkswagen en los medios sociales
Wolfsburg, 14 de Junio de 2010 – Volkswagen está abriendo nuevos caminos para los lanzamientos de sus productos. El Polo GTI es el primer vehículo en ser presentado a clientes en Europa exclusivamente por medio de una red social. Los usuarios de Facebook son alertados sobre el nuevo modelo deportivo de Volkswagen con el lema “Fast Lane – Driven by Fun”. “Nuestro objetivo es inspirar a la gente joven por los productos Volkswagen – en una dimensión internacional”, dijo Luca de Meo, Director de Marketing para el Grupo Volkswagen y la marca Volkswagen Vehículos Pasajeros.
La nueva campaña de Volkswagen es exclusivamente digital y no es publicidad en el sentido clásico. Más bien, aprovecha específicamente las diversas oportunidades ofrecidas por las redes sociales para inspirar a los conductores jóvenes con el Polo GTI. “Esta campaña nos acerca a los clientes y al mismo tiempo nos da la oportunidad de participar activamente en un diálogo intenso con ellos”, continuó de Meo.
Tres videos en los cuales el auto no es presentado inmediatamente han sido producidos para el inicio de la página de Facebook de Volkswagen en Inglés (www.facebook.com/volkswagen). Estos videos muestran escenas que le dan un toque diferente a la vida cotidiana – por ejemplo, un rodadero gigante en las escaleras del metro, un carrito de supermercado especialmente ágil, o un ascensor que suena como si fuera un cohete a punto de despegar. Los videos muestran la emoción relacionada con la velocidad sin promover el manejar rápido.
En su nueva página de Facebook, Volkswagen añade un “Fast Wall” (Muro Rápido) a su “Fast Lane” (Carril Rápido). Acá, los mensajes de los mejores amigos tienen prioridad. Además, una competencia motiva a los usuarios a ser creativos y presentar sus propias contribuciones “Fast Lane”. La página de Facebook de Volkswagen también incluye la información de producto más importante sobre el Polo GTI, al igual que enlaces a otras actividades globales en Facebook de la marca Volkswagen. |
